近日，阿里健康发布《2017年度健康消费报告》，揭示出2017年中国人在健康消费上出现的新趋势。

  90后脱发、90后失眠……90后总在亚健康问题上频频“躺枪”，背后的真相其实很励志：在互联网时代下成长起来的90后人群，更不愿容忍自己的体态和美颜被生活所“摧残”，在电子商务平台上相应体现出庞大的自我养护人群。报告数据显示，以90后为主力军的30岁以下健康消费群体占比超过50%，该人数占比基本随年龄段呈现下降趋势。

  熬最深的夜，敷最贵的膜；一边“作死”、一边养生——“朋克养生法”源于忙碌生活中人们日渐觉醒的健康意识，实属年轻人“不甘堕落”的自救之举，而滋补品“零食化”的趋势则迎合了这一痛点。

  2017年，开袋即食类蜂蜜、枸杞、阿胶、燕窝等滋补品加速走进写字楼，成为慢慢的变多中国白领的办公桌“标配”。阿里健康平台多个方面数据显示，2017年，品名中含“即食”关键词的滋补品购买人数，较2016年同比增长27%。且忙且养生，闲时来一块，在快节奏、高压力的工作与生活中依然不忘养生的职场白领们自有一套速食style。

  2017年，谁是滋补品界的“年度网红”？不少人都会第一时间想到在“保温杯泡枸杞”事件中一夜爆红的枸杞。然而真实消费多个方面数据显示，在全年即食滋补Top100 品名中，阿胶/固元的出现频次三倍于枸杞，凭借庞大的女性消费势力强势登顶，成为年度销售冠军，枸杞、枣分列二三名。

  2017年，直播之火无远弗届。有人的地方就有直播，也让美妆界因此得益。在阿里健康平台上，由商家联合时尚博主、美妆达人、影视明星开启的彩色隐形眼镜试用等直播专场，收割了无数爱美“小仙女”的关注度。

  数据显示，2017年全年17万余场阿里健康商家直播，收获7800余万名用户观看。在累积观看量最高的三家参与直播的店铺中，即有两家为彩色隐形眼镜专营店。

  而在医美商品市场上，北京、上海、广州、深圳、杭州五座城市女性买家“剁”出了全国一半的市场销量；“玻尿酸、瘦脸、美白”三大类目产品的热销，为爱美女性开启美妆新次元，同时客观记录了整个时代的审美趋势。在其中，90后人群更是以50%的购买人数比例，成为医美大军中的主力军。

  互联网+医疗的发展，让用户与医生、药师得以突破时间与空间的屏障。在阿里巴巴零售平台，除了买买买，用户都能够随时向阿里健康平台入驻医生发起线上健康咨询，并能够对自己心仪的医生一键“加关注”，用以长期管理自己和全家的健康。

  报告显示，2017年全年，用户经由阿里系APP（手淘、天猫、支付宝等），与来自全国31个省市自治区直辖市、275个城市的医生、护士、心理咨询师建立联系，发起各类健康咨询。

  在全年的健康咨询服务消费中，图文咨询以妇产科占比最高，皮肤性病与男科分列二三；电话咨询则以精神心理科和妇产科占比最高，男科紧随其后。综合数据分析来看，上述四个科室凭借人气值，成为阿里健康的明星科室。

  在具体问题的咨询方式上，男、女不同性别的用户表现独特且迥异——妇产科类问题占公开提问比例最高，女性用户倾向于坦率描述自己的症状，以求得到更优秀的健康指导；而男科占“偷听”比例最高，300多万人次“羞涩”的男性用户选择从同性的症状和经历中，获取自己想要的答案。

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